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创新扩散理论

2018年12月5日

创新扩散理论(传播学理论)创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一,是由美国学者埃弗雷特·罗杰斯(E.M.Rogers)于

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  • 20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论,侧重大众传播对社会和文化的影响。 中文名称创新扩散理论 创始人 罗杰斯 研究 传播效果研究 时间 上个世纪60年代 地点 美国 侧重 大众传播对社会对文化的影响目录1 简介2 特征3 过程4 对象5 比例6 资料1简介编辑本段回目录创新扩散理论是埃弗雷特·罗杰斯提出的。罗杰斯认为,创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物;创新扩散是指一种基本社会过程,在这个过程中,主观感受到的关于某个新语音的信息被传播。通过一个社会构建过程,某创新的意义逐渐显现。2特征编辑本段回目录①相对优越性:认为某项创新优越于它所取代的旧主意的程度。②兼容性:认为某项创新与现有价值观、以往经验、预期采

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  • 用者需求的共存程度。③复杂性:认为某项创新理解和运用的难度。④可试验性:某项创新在有限基础上可被试验的程度。⑤可观察性:某项创新结果能为他人看见的程度。6.思维可变性:规定的思维模式不可能有创新的成果。3过程编辑本段回目录①获知:接触创新并略知其如何动作②说服:有关创新的态度形成③决定:确定采用或拒绝一项创新活动④实施:投入创新运用⑤确认:强化或撤回关于创新的决定4对象编辑本段回目录①创新者:大胆热衷于尝试新观念,更见多识广的社会关系②早期采用者:地位受人尊敬,通常是社会系统内部最高层次的意见领袖③早期众多跟进者:深思熟虑,经常与同事沟通,但很少居于意见领袖的地位④后期众多跟进者:疑虑较多,通常是出于经济必要或社会关系压力⑤滞后者:因循守旧,局限于地方观念,比较闭塞,参考资料是以往经验5比例编

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  • 辑本段回目录人们在试用新产品的态度上有明显的差别,每一产品领域都有先驱和早期采用者,在他们之后,越来越多的消费者开始采用该创新产品,产品销售达到高峰;当不采用该产品的消

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  • 费者所剩无几时,销售额开始降低。①、创新者:2.5%②、早期使用者:13.5%③、早期大众:34%④、晚期大众:34%⑤、落伍者:16%。影响新产品采用的另一个因素是个人影响力,即个人对其他人的态度和购买概率的影响能力。6资料编辑本段回目录1927-1941年进行的“艾奥瓦杂交玉米种”研究(玉米新品种推广

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